Компания потеряла в 2023 году $64,5 миллиона. Это первые убытки Adidas за последние тридцать лет.
Большую роль сыграла ситуация в США и Канаде. Снижение спроса на продукцию и ее переизбыток сократили продажи на 16% за год и аж на 21% в последнем квартале 2023-го. Спрос отчасти упал из-за неудачной коллаборации с рэпером Канье Уэстом и создании отдельного бренда Yeezy. Хотя одежду и обувь продали на $820 миллионов, ее запасов осталось еще очень много. Однако в компании настроены оптимистично: руководство ожидает роста продаж на 10% во втором полугодии текущего года.
В прошлом году Adidas заработал $820 миллионов от продаж Yeezy, в результате чего прибыль составила $328 миллионов. Компания выделила $153 миллионов на пожертвования благотворительным организациям, борющимся с антисемитизмом и расизмом после оскорбительных заявлений Канье Уэста.
В Китае Adidas ожидает более стремительного восстановления: продажи будут расти двузначными темпами после роста на 8% в 2023 году.
➡️ Телеграм Новости США | Америки